【摘要】從小眾到出圈，“國潮文化”興起的這兩年里，漢服以一種前所未有之勢，迅速走紅國內外，進入到大眾視野當中。據(jù)雨果網(wǎng)爆料，在今年年末，漢服在TEMU的銷量逐漸走高，增長明顯高于預期，同時，越來越多的賣家加入漢服的銷售隊伍。
TEMU平臺一款售價28.48美元的兒童女式漢服就獲得了5012個評價，其中絕大多數(shù)以好評為主。
圖片來源：雨果網(wǎng)
事實上，漢服在國外的爆紅早已不是什么新鮮事。不管是大膽炙熱的盛唐華麗茶裙風格，還是充滿異域風情的西域漢服款式，亦或者龍紋刺繡長款真絲的正統(tǒng)華衣等……漢服早已占領TikTok，正在迅速崛起。
1、漢服在TikTok上很受歡迎
一席雍容華貴的紅裙加身，袖罩臂，袍罩腿，搭配上精致的妝容及發(fā)髻……這種可以追溯到幾千年前的中國傳統(tǒng)漢服以其驚艷四方的造型設計火出國門，成為近兩年來TikTok最為風靡的中國潮流服飾。
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截至目前，TikTok話題#hanfu的瀏覽量已超過14億次，而#hanfugirl的瀏覽量也達到1.26億次。
這里幾乎聚集著全世界熱愛漢服的外國人和海外華人，她們在TikTok上分享漢服穿搭、角色扮演、換裝視頻以及科普漢服起源的視頻。
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精致華麗的漢服因其本身帶有的獨特魅力，往往配上一段劇情就非常出彩，能在TikTok上收獲不菲的流量。
在去年，一條“甜度驚人”的漢服視頻大爆，瀏覽量高達1830萬瀏覽量。用戶們邊被塞了滿嘴糖，邊在評論區(qū)發(fā)出“漢服絕美”的感嘆。
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漢服換裝視頻也是TikTok上幾個熱度最高的爆款視頻之一。
在今年年初，一位中國小姐姐用一條“漢服換裝”征服了眾多平臺用戶，演繹了如何一秒從現(xiàn)代時尚切換到精致唯美，瀏覽量也高達720萬。
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同樣，漢服的穿搭教學也能美得讓人賞心悅目。在今年5月份，一條非常細致的教學穿搭視頻收獲了480萬瀏覽量，吸引了眾多TikTok用戶駐足觀看。
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這些視頻無一例外征服了TikTok用戶，體現(xiàn)了來自幾千年前的古風服飾仍可以與現(xiàn)代時尚相媲美，幾乎所有漢服視頻的評論區(qū)中，都是清一色對漢服的贊賞。
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此外，也有很多外國博主也開始在TikTok上發(fā)布身穿漢服的視頻，加入到漢服拍攝的熱潮中。
在一條兩個月前發(fā)布的視頻中，一位外國TikTok博主的身穿漢服的裝扮相當驚艷，視頻瀏覽量直接一夜過百萬，同時評論區(qū)不少人也在尋求購買鏈接。
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其實以上這類爆款視頻在TikTok還有很多很多，中國漢服用其獨具風情的“精致時尚”在近兩年來爆紅平臺，特別是在平臺流量的推動下，也改變了國外民眾對于中國傳統(tǒng)服飾的認知。
2、海外華人帶火中國傳統(tǒng)服飾
曾幾何時，漢服等中國傳統(tǒng)服飾還僅僅只是一種流行于Z世代圈子的小眾興趣，隨著近兩年國潮的崛起，市場發(fā)生重大轉變，漢服才開始正式進入到大眾視野之中。
根據(jù)艾媒咨詢今年的一份數(shù)據(jù)報告顯示，漢服興起于2019年，預計2022年達125.4億人民幣，2025年有望達到191.1億人民幣，同比增長13.2%。
那漢服是怎么火到國外去的呢？
其實是近兩年，受全球疫情封控的影響，很多海外留學生為緩解思鄉(xiāng)之情，在TikTok制作發(fā)布了大量與漢服有關的視頻和話題，使得這種具有中國特色傳統(tǒng)文化的服飾在國外也擁有相當大的影響力，甚至成為中國傳統(tǒng)文化出海的風向標，吸引了越來越多海外消費者的喜歡。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年至2022年間，全球漢服社區(qū)的數(shù)量增長了46%，其中00后、95后的年輕人占到了70%。像是國外頂級社區(qū)之一的Reddit，就聚集著一群中國漢服的忠實擁簇者，她們每天在這里討論漢服的材料、購買技巧、以及尋求婚禮使用漢服的相關建議。
而在TikTok上，一些如“漢服穿搭”、“怎么穿漢服”這類關鍵詞標簽總瀏覽量也幾乎都有破億次的瀏覽量。
不少外國網(wǎng)友在購入漢服的第一時間，也會迫不及待的發(fā)布第一手漢服開箱視頻，體驗來自漢服賦予的獨特東方時尚美。
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MochiHanfu是TikTok上一位小有名氣的漢服博主，同時也是一名漢服賣家。視頻創(chuàng)作的方向主要是分享自己對于漢服穿搭及妝容搭配的理解。
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自2021年5月加入TikTok后，僅用了短短一年多的時間， MochiHanfu就獲得了60多萬的忠實粉絲，點贊量達1850萬。
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MochiHanfu的視頻并不局限于漢服，精致的漢代仿妝也是她的一大亮點。此外，她還會迎合粉絲要求，搭配一些不同月份的漢服妝容，令人非常驚艷。
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其上線不到一年的獨立站店鋪，受近期幾條百萬爆款的影響，近三個月的訪問量從12.7 K上升到23.9 K。
如今受TikTok的影響，全球漢服愛好者的市場規(guī)模正在快速增長，漢服也從一種小眾的興趣愛好轉變?yōu)橐粋€龐大的消費市場，不斷吸引全球年輕人的目光，成為一種受傳統(tǒng)啟發(fā)并與現(xiàn)代時尚相結合的新穿搭趨勢。
3、新漢服的出海路
根據(jù)中國服裝協(xié)會、天貓服飾、艾瑞咨詢、十三余等曾聯(lián)合推出的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》中指出，符合當代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
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所謂的新漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾樣式并保留其典型形制特征，結合當下大眾的多元穿著情境和時尚美學加以創(chuàng)新的漢服體系，具有開放性和情境多元化等特點，更受海外消費者喜歡。
此外，海外消費者對于平價漢服的接受度更高。根據(jù)阿里巴巴2018年的數(shù)據(jù)，超過60%的漢服銷售額是100-300元人民幣（約合14-43美元）的服裝，而價格超過500元人民幣（約合71美元）的漢服占銷售額的30%以上。
在亞馬遜上，價格在100元人民幣（14美元）至300元人民幣（45美元）之間的平價商品是最受海外消費者歡迎。
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此外，在漢服飾文化帶動下，兒童漢服也有不小的潛力。
童裝漢服建立在漢服基礎上同時也超出了傳統(tǒng)的漢服圈，是大眾包容度更高的子類目。TikTok上，其關鍵詞的總瀏覽量達7830萬次，顯然隨著漢服女裝市場的成熟，童裝款式的服飾正在受到海外民眾的關注。
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與國內相對內卷的漢服市場相比，隨著中國文化出海日漸頻繁，漢服飾作為一種傳承了古老東方美學的傳統(tǒng)服飾文化的超級IP，也將激起越來越多海外消費者的興趣。
如今隨著春節(jié)將至，逢年過節(jié)都有中國傳統(tǒng)服飾的消費需求，是值得挖掘的細分市場，在符合制衣要求下，顏色搭配、風格營造等都能成為切入點，商家結合TikTok短視頻的形式對消費者進行認知培養(yǎng)、帶貨營銷，未必不能在中國文化出海的大勢下分到一杯羹。
